映美传媒吴延流量红利之后的网络电影进阶之

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流量退潮后,网络电影需要重新审视自己的圈层和用户,吴延认为,与其追求“大而全”,不如将类型化做到极致,在细分领域创造更多可能性。“在新的模式下,网络电影可以站得更高,看得更远。敬畏圈层的本身是让用户先看见,再看好。”

10月14日,三声在四川成都第八届中国网络视听大会举办网络电影生态发展论坛,主题为“传承与突破,探路网络电影的新增长”。映美传媒创始人、CEO吴延在论坛上发表了《流量红利之后的网络电影进阶之路》主题演讲。

疫情之下,今年上半年用户对线上娱乐的需求大幅提升,网络电影迎来新一轮流量红利,票房大幅增长。随着疫情防控趋于稳定,院线逐步复苏,网络电影如何乘势而上、持续推动产业进步,成为从业者必须面对和回答的问题。

除去疫情这一偶然因素,新模式、新人群与新技术的迭代是网络电影产业得以不断拓宽想象边界的外在推动力。

年不仅带来阶段性的流量红利,也催生了PVOD模式(premiumvideo-on-demand高端付费点播模式)在流媒体平台的发展。在吴延看来,POVD模式将进一步提升网络电影的票房天花板,推动网络电影的类型化细分。

流量退潮后,网络电影需要重新审视自己的圈层和用户。吴延分析了年的中国网民结构,其中19岁以下网民占比23.2%,初中以下学历占比41%。这一核心人群的需求并未得到充分满足,而5G时代的到来还将进一步改变用户的观看和消费习惯,网路电影从业者有机会通过更扎实的内容以及更精准的营销打开更大的市场空间。

“与其追求不确定因素,不如追求确定因素,让确定因素产生巨大影响力,这样才有可能做出全民爆款。”吴延认为,与其追求“大而全”,不如将类型化做到极致,在细分领域创造更多可能性。“在新的模式下,网络电影可以站得更高,看得更远。敬畏圈层的本身是让用户先看见,再看好。”

映美传媒创始人、CEO吴延

以下为映美传媒创始人、CEO吴延的演讲内容整理:

大家好,这是我第三年在这里跟大家分享了,在座的很多都是老朋友。年,大家在这里聊的是网络电影能不能持续,有没有源动力走下去。到年,大家又在讨论网络电影的天花板到底在哪里。现在大家已经不聊这两个话题了。网络电影的业态已经出现了持续的源动力,所谓天花板其实是流水不争先,滔滔不绝。当票房持续上升、头部产品批量出现,自然会有更可期待的作品、更新鲜的团队以及更资深的创作者去拥抱网络电影市场。

我今天分享的主题叫做《流量红利之后的网络电影进阶之路》。今年Q1全民收看的大型流媒体平台,以及垂直领域的流媒体平台均出现了宕机时间,几乎创下了流媒体平台自建站以来最高的流量纪录。疫情期间的线上流量红利对网络电影产业产生了很重要的推动,网络电影成为行业焦点。疫情之后,大家朋友圈里开机最多的一定是网络电影。这件事情本身是阶段性事件还是能够长久地为行业带来利好呢?

今年出现了PVOD模式。虽然推行PVOD模式的院线电影是在不得已的情况下选择网络播出,但这个现象还是非常好,因为流媒体平台之前也是在出现用户付费模式之后慢慢开始细分品类。院线产品做出了尝试,探出了一条路,告诉我们只要内容足够好,首发在网络单片付费用户仍然买单,且用户能够接受的类型是多元化的。不论是付费还是免费,这条路未来都可以为网络电影助力。

流量红利已经退潮,这是不可逆的。常规的情况下大家没有那么多的时间宅在家里刷视频,

全网剧集的有效播放量从Q1、Q2到Q3递减,可能有排播策略的原因,但整体来看,影剧综三大品类的有效播放量普遍是下降的。Q1的狂欢过后,如何面对市场竞争、让更多用户看见,让更多行业从业者有持续的热情去推动产业、做出更好的内容?

首先,既然是网络电影,我们就要看清楚中国的网民结构。年,19岁以下网民占比23.2%,是中国网民结构中占比最大的。在这个细分的垂类里诞生了B站这样的超级流媒体,B站在美股上市是一百多亿美金,将近千亿人民币的一个市值。由此可见,19岁以下网民是我们普遍觉得不主流,实际上却非常主流的人群。如果他们



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